LesPark: คอมมูนิตี้ระดับโลกที่มุ่งสร้างพื้นที่ปลอดภัยให้ผู้หญิงได้สื่อสารอย่างแท้จริง

มีแพลตฟอร์มหนึ่งที่เริ่มต้นจากแอปหาคู่ของกลุ่มเลสเบี้ยนซึ่งเป็นที่รู้จักกันในวงใน ก่อนจะเติบโตเป็นคอมมูนิตี้ผู้หญิงระดับโลก ครอบคลุมมากกว่า 30 ประเทศ และมีผู้ลงทะเบียนใช้งานกว่า 30 ล้านคน แพลตฟอร์มนั้นมีชื่อว่า " LesPark (เลสปาร์ค) "

ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ ท่ามกลางการแข่งขันอันดุเดือดในตลาดโซเชียล และการชะลอตัวของธุรกิจไลฟ์สตรีมมิง LesPark ยังคงรักษาการเติบโตของรายได้ได้อย่างต่อเนื่อง คำถามคือ อะไรคือสิ่งที่ LesPark ทำได้ “ถูกจุด”

1. เลือกจับความต้องการเฉพาะกลุ่ม แต่กลับเปิดตลาดที่ใหญ่กว่า

เมื่อปี 2014 LesPark เวอร์ชัน 1.0 เปิดตัวในฐานะแอปแชตหาคู่จากตำแหน่งที่ตั้ง (LBS) กลุ่มผู้ใช้งานชัดเจนมาก คือผู้หญิง โดยเฉพาะกลุ่มแซฟฟิก จากประสบการณ์ในต่างประเทศ ผู้ก่อตั้งพบว่า ไม่ว่าจะในเอเชียหรือโลกตะวันตก ผู้หญิงในกลุ่ม LGBTQ+ ต่างมีความต้องการเหมือนกัน นั่นคือ “พื้นที่ที่ปลอดภัย และเป็นของผู้หญิงอย่างแท้จริง”

LesPark เลือกวาง positon อย่างแม่นยำตั้งแต่ต้น — แพลตฟอร์มเฉพาะผู้หญิง และโฟกัสกลุ่มเฉพาะ สร้างความผูกพันอย่างลึกซึ้งและความเป็นเจ้าของกับกลุ่มเป้าหมายก่อน จากนั้นค่อยขยายวงออกไป

2. ฟังก์ชันไม่ใช่หัวใจ ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์และ IP เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

จากแอปหาคู่ในช่วงแรก LesPark พัฒนาเป็นแพลตฟอร์มคอมมูนิตี้แบบครบวงจรที่รวม ทั้งการแชต ไลฟ์สตรีม วิดีโอสั้น ห้องเสียง กลุ่มอดิเรก และกิจกรรมออฟไลน์ แต่การตอบโจทย์ด้านฟังก์ชันเพียงอย่างเดียว ไม่เพียงพอสำหรับการสร้างความผูกพันระยะยาว จึงพัฒนาสร้างระบบนิเวศด้านคอนเทนต์เพิ่มขึ้น เช่น

• IP Branding: การพัฒนาซีรีส์หญิงรักหญิง และการผสานกับรายการเรียลลิตี้

• Content Ecosystem: ขยาย UGC และ PUGC ให้ผู้ใช้เป็นทั้งผู้ชมและผู้ครีเอท

• Community Interaction: สร้างความเชื่อมโยงที่แท้จริงระหว่างผู้ใช้ มากกว่าการปัดเลือกจากภาพโปรไฟล์

• Brand Collaboration: ร่วมมือกับชุมชนและองค์กรต่างๆ เพื่อขยายอิทธิพลของแบรนด์

• Offline Extension: เปิดบาร์ LesPark Club ให้โซเชียลออนไลน์เชื่อมต่อกับชีวิตจริง

แพลตฟอร์มให้ความสำคัญกับการสร้างความเชื่อมั่นและความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนมาโดยตลอด ทำให้เหตุผลที่ผู้ใช้เลือกอยู่บนแพลตฟอร์ม ไม่ได้มีแค่ “หาคนคุยกัน” แต่เพราะที่นี่คือคอมมูนิตี้ปลอดภัยของผู้หญิงและพื้นที่สื่อสารวัฒนธรรมอย่างแท้จริง

3. กลยุทธ์ระดับโลก: เวทีใหญ่ของแอปเฉพาะกลุ่ม

ในขณะที่หลายแพลตฟอร์มเชื่อว่า “Localization” คือหัวใจของโซเชียลโปรดักต์ LesParkกลับวางกลยุทธ์ Global-first ตั้งแต่เริ่มต้น

ปัจจุบัน ผู้ใช้กระจายอยู่ในกว่า 30 ประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและยุโรป-อเมริกา

ตลาดต่างประเทศไม่เพียงเพิ่มขนาดฐานผู้ใช้ แต่ยังหล่อหลอมให้ชุมชนมีความหลากหลายทางวัฒนธรรมมากยิ่งขึ้น

4. เป้าหมายในอนาคต

เป้าหมายระยะยาวของ LesPark ไม่ได้หยุดอยู่แค่ “โซเชียลเน็ตเวิร์ก” แต่คือการเป็นประตูสู่ไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงในมิติที่หลากหลาย

• อัลกอริทึมที่แม่นยำยิ่งขึ้น

• การขับเคลื่อนด้วย AI

• IP ด้านคอนเทนต์

• การเชื่อมต่อออนไลน์–ออฟไลน์

• การคุ้มครองความเป็นส่วนตัว

จากคอมมูนิตี้เล็กๆ สู่เครือข่ายผู้หญิงระดับโลก LesPark พิสูจน์ให้เห็นว่า ความสำเร็จของมันมาจาก 3 สิ่งสำคัญ

1.          เลือกจับกลุ่มผู้ใช้ที่ถูกมองข้ามแต่มีความต้องการสูง

2.          สร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งผ่านวัฒนธรรมและบรรยากาศ

3.          ขยายจากฟังก์ชันสู่ตัวตนทางวัฒนธรรม และจากท้องถิ่นสู่ระดับโลก

ในยุคที่ภูมิทัศน์ของโซเชียลแพลตฟอร์มเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และแบรนด์จำนวนมากต้องเผชิญกับวงจรชีวิตที่สั้นลง LesPark ใช้เวลากว่าทศวรรษพิสูจน์ว่า การเติบโตอย่างยั่งยืนเริ่มต้นจากความเข้าใจผู้ใช้ในระดับที่ลึกกว่าฟังก์ชัน แต่คือความรู้สึก ความปลอดภัย และการยอมรับในตัวตน

เมื่อแพลตฟอร์มสามารถตอบโจทย์ความต้องการทางอารมณ์เหล่านี้ได้อย่างแท้จริง การขยายตัวสู่เวทีระดับโลกจึงไม่ใช่เรื่องของขนาด แต่เป็นผลลัพธ์ของคุณค่าและความหมายที่ผู้ใช้ร่วมกันสร้างขึ้น